કેન્દ્ર સરકારે સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો અને સેલિબ્રિટીઓ માટે માર્ગદર્શિકા બહાર પાડવાનો નિર્ણય કર્યો છે જેમણે સોશિયલ મીડિયા પર પોતાની છાપ છોડી છે. સરકાર ટૂંક સમયમાં સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો માટે વિગતવાર માર્ગદર્શિકા બહાર પાડશે. આ જોગવાઈઓમાં પ્રથમ વખત અપરાધીઓ માટે રૂ. 10 લાખ સુધીના દંડનો સમાવેશ થશે. પરંતુ પુનરાવર્તિત ગુનેગારો માટે દંડ 20 થી વધારીને 50 લાખ રૂપિયા થઈ શકે છે. આગામી દસ દિવસમાં સરકાર આ અંગે માર્ગદર્શિકા જારી કરશે.
સંબંધિત અધિકારીઓનું કહેવું છે કે, આ નિયમો હેઠળ, સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો માટે બ્રાન્ડના પ્રમોશન માટે કરવામાં આવેલી ચૂકવણી વિશે પણ જાહેર કરવું ફરજિયાત રહેશે અથવા તેઓએ જે ઉત્પાદન અથવા સેવાનો પ્રચાર કરી રહ્યા છે તેની માહિતી આપવી પડશે. શું તેમની પાસે કોઈ નાણાકીય છે. તેમનામાં રસ છે કે નહીં. સંબંધિત અધિકારીઓનું કહેવું છે કે તે શરતો હેઠળ છે, સામાજિક મીડિયા માટે સન્માનિત કરવા માટે પ્રાર્થના કરવામાં આવે છે તે અંગેની શ્રદ્ધાંજલિ પ્રાર્થના વિશે અથવા અથવા તો જે તેની માહિતી પણ છે. માહિતી આપવી પડશે.
સૂત્રોએ જણાવ્યું હતું કે, સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકોને ખોટી સમીક્ષાઓ લખવા અથવા તેમના ચાહકોનો ઉપયોગ કરીને નકલી ઉત્પાદનોને સમર્થન આપવા માટે અથવા પર્યાપ્ત ચેક અને બેલેન્સ વિના કોઈપણ બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરવા માટે સખત કાર્યવાહી કરવામાં આવશે. કંપનીઓ, બ્રાન્ડ્સ અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મના પ્રતિનિધિઓ સહિત તમામ હિતધારકો સાથે વ્યાપક પરામર્શ કર્યા પછી આ માર્ગદર્શિકા બહાર પાડવામાં આવી રહી છે. જ્યાં આવા પ્રભાવશાળી લોકો સક્રિય જોવા મળે છે.
એડ કમ્પ્લાયન્સ નિષ્ણાતો અને એડવર્ટાઈઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ કાઉન્સિલ ઓફ ઈન્ડિયા સાથે સંકળાયેલા લોકોનું કહેવું છે કે સરકારના આ પગલાની દૂરગામી અસરો થઈ શકે છે. કારણ કે ભારતમાં પ્રભાવકોનું માર્કેટિંગ ખૂબ જ ઝડપથી વધી રહ્યું છે. સોશિયલ મીડિયાના સ્વભાવને કારણે તે એક બજાર છે જેને ટ્રેક કરવું ખૂબ મુશ્કેલ છે. ઘણી વખત એવું જોવા મળે છે કે ઓછા ફોલોઅર્સ ધરાવતી વ્યક્તિ પણ સોશિયલ મીડિયા પર આવી સામગ્રી બનાવી શકે છે, જે વાયરલ થઈ શકે છે અને મોટી સંખ્યામાં દર્શકોને અસર કરી શકે છે. આજે એવી સ્થિતિ પણ આવી છે કે લગભગ દરેક વર્ગમાં પ્રભાવશાળી લોકો ઉભરી રહ્યા છે. આવી ભ્રામક જાહેરાતોને રોકવા માટે મજબૂત માળખાની જરૂર છે. અહીં, ડિજિટલ માર્કેટિંગ એજન્સીઓએ ભારતમાં પ્રભાવક માર્કેટિંગ સેગમેન્ટનું કદ આશરે રૂ. 1500 કરોડ હોવાનો અંદાજ મૂક્યો છે, જે સોશિયલ મીડિયાના વધતા પ્રવેશને કારણે ઝડપથી વધી રહ્યો છે.
